近日，《舌尖上的中国》IP特邀中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院前院长单霁翔化身“舌尖特派员”，向宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔发出邀约，于京杭大运河北端码头共赴跨界私宴，畅谈匠心传承与创新。活动经“舌尖”IP全网矩阵播出后，收获超4亿曝光，实现品牌与文化传播双重高光。

单霁翔以南京烤鸭为引，解读大运河“活态文明”与“传承+创新”的真谛，与宝马深耕非遗的实践相呼应。高翔则带来融合非遗香氛与藏锁雕刻的“二十四节气味道”，展现宝马将中国文化基因融入智能座驾的创新探索，诠释中西智慧的碰撞。

此次合作是“舌尖”IP与宝马跨界模式的升级，以“美食为媒、文化为核”搭建起传统与现代的桥梁，为“文化IP+品牌”融合树立标杆，让传统文化活在当下，让品牌创新扎根文化。