5月7日，“澎湃中国红·非遗共此樽”越剧文化雅集在杭州举办。活动由新华社中国经济信息社与西凤酒联合主办，恰逢越剧诞生120周年、西凤酒建厂70周年，众多文化专家、越剧艺术家、企业代表齐聚一堂，以戏曲与名酒为载体，探索非遗文化跨界融合、活态传承的新路径。中国文物保护基金会理事长刘玉珠出席活动并发表主旨发言。

活动以经典越剧选段开场，尽显江南戏曲韵味与传统文化魅力。现场嘉宾表示，西凤千年酿酒技艺与越剧艺术同为国家级非遗，一刚一柔、美美与共，承载着深厚的中华文脉与匠心精神，是优秀民族文化的重要代表。

刘玉珠从文化保护战略高度解读新时代非遗发展使命。他介绍，我国非遗数量位居全球首位，非遗保护已从抢救性保护迈入系统性保护、活态传承、高质量发展新阶段。他高度肯定本次活动的创新模式，认为西凤酒与越剧跨界联动，实现了匠心坚守、东方美学、生活化传承的三重共鸣，为非遗跨界融合提供了优秀范本。

刘玉珠强调，非遗是可体验、可创新的文化生产力，并非静态遗产。他建议依托本次文化IP，联动优质民族品牌，推动中国非遗文化从“借船出海”迈向“造船远航”，以守正创新实现文脉生生不息。现场越剧名家也分享了艺术传承心得，表示将持续深耕戏曲传承，助力传统戏曲接轨新时代、走向国际舞台。本次雅集搭建起非遗交流创新平台，为传统文化活化发展注入全新活力。

文章来源：新华财经