国务院参事、农业农村部原副部长于康震表示，和美乡村与农产品品牌建设，关乎亿万农民福祉，是全面推进乡村振兴、建设农业强国的重要环节，更是践行党的二十大及二十届四中全会相关部署的具体实践。农产品品牌连接田间地头与消费市场、传统农耕与现代需求，是激活乡村价值、实现市场增值的核心纽带，更是推动和美乡村建设的关键抓手。

当前，我国农业已跨越“有没有”“够不够”的阶段，正全力迈向“好不好”“强不强”的高质量发展新阶段，消费者对农产品的需求已转向品质、特色、健康与文化体验。江西婺源婺绿茶的实践颇具借鉴意义，当地将徽派美学融入包装，串联茶园与古村落打造茶旅线路，既彰显乡土特色，又提升品牌溢价40%，带动茶农年均增收超2万元。

推进农产品品牌建设是系统工程，需重点发力四方面：坚守品质根基，完善全产业链标准；深挖文化内涵，塑造品牌独特气质；创新科技营销，拓宽品牌传播渠道；凝聚协同合力，强化政府引导与经营主体担当。品牌强则农业强，乡村美则中国美，唯有深耕农产品品牌建设，才能为和美乡村注入持久动力，走好乡村振兴之路。

文章来源：人民日报中央厨房-民生无小事工作室（原文刊载于2026年第1期《民生周刊》杂志）